拿掉平庸標(biāo)簽一汽豐田如何年輕化
來源: 華夏時(shí)報(bào) 2018-04-02 13:59:30 瀏覽：次

平庸,一汽豐田，年輕化

從不談“時(shí)尚”的一汽豐田，卻在業(yè)界首創(chuàng)開了一場春季新品發(fā)布會(huì)，并向外界展示了自己的時(shí)尚之道。一汽豐田銷售有限公司總經(jīng)理田青久介紹，“消費(fèi)者在升級(jí)，豐田也必須跟著進(jìn)化。從數(shù)據(jù)來看，一汽豐田新增客戶的75%都是80、90后消費(fèi)者，這些人幾乎百分之百都是網(wǎng)民。”顯而易見今天“中庸”的豐田，已顯得不合時(shí)宜。

3月23日，以“新•生活美學(xué)”為主題的2018一汽豐田春季新品發(fā)布會(huì)成功舉辦，此次發(fā)布的新車有：新卡羅拉（含HEV版）、RAV4、以及奕澤在4月開啟預(yù)售。意外的是發(fā)布會(huì)僅用很小的篇幅去介紹新品，當(dāng)晚，比新車還有看點(diǎn)的當(dāng)屬——一汽豐田銷售有限公司總經(jīng)理田青久和TNGA豐巢概念。

從創(chuàng)馳藍(lán)天到TNGA豐巢概念

在南抖音北快手的互聯(lián)網(wǎng)大背景下，一汽豐田“隨俗”的開了一場線上發(fā)布會(huì)，活動(dòng)當(dāng)日，一汽豐田銷售有限公司總經(jīng)理田青久首先拋出了一個(gè)概念——一汽豐田營銷3.0時(shí)代，其核心為“回歸原點(diǎn)，擁抱客戶”。就是通過產(chǎn)品和消費(fèi)者展開互動(dòng)，讓消費(fèi)者從一汽豐田產(chǎn)品的“物性”中得到升華，“而奕澤就是一汽豐田營銷3.0時(shí)代的首款產(chǎn)品。

奕澤這款車核心競爭力為TNGA架構(gòu)，據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》所掌握的消息，對于全新技術(shù)的吸收一向是田青久的長項(xiàng)，當(dāng)年在馬自達(dá)的一戰(zhàn)成名，其中就包括有效引進(jìn)了“創(chuàng)馳藍(lán)天”體系，讓馬自達(dá)產(chǎn)品很快進(jìn)行升級(jí)與換代大幅增強(qiáng)競爭力。如今面對豐田的TNGA架構(gòu)調(diào)整，的確有種歷史重演的既視感。

雖然2017年11月1日田青久才出任一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理。但他對一汽豐田卻異常熟悉，原因在于他長期與日系品牌打交道，田青久與豐田合作了8年，與馬自達(dá)合作了4年，這一次再次回到豐田，他面對的是將帶領(lǐng)一汽豐田去挑戰(zhàn)2020年達(dá)到年銷量百萬輛的“宏偉目標(biāo)”。

TNGA豐巢概念暗藏大招

發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，當(dāng)大多數(shù)目光聚焦在新品亮點(diǎn)時(shí)。早在3月21日同樣發(fā)生了一件大事，并為今天的發(fā)布會(huì)做足了前戲。93歲高齡的豐田公司名譽(yù)會(huì)長豐田章一郎第八次到訪天津工廠，對于此次到訪，媒體統(tǒng)一口徑解讀為：“有大事要發(fā)生”。而這件大事就是一汽豐田TNGA新工廠。

要知道，依托于全球銷量超千萬輛的基盤引入的TNGA架構(gòu)，一直被豐田看做是“領(lǐng)跑下一個(gè)十年的獨(dú)門武器”。而豐田公司在日本本土以外的第一個(gè)TNGA工廠就放在了一汽豐田。根據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》所掌握的信息，豐田汽車從CE平臺(tái)架構(gòu)過渡到TNGA制度是對未來市場的預(yù)見性。在面對新能源汽車、自動(dòng)駕駛汽車、ICV的智能汽車等未來的技術(shù)和發(fā)展趨勢，豐田TNGA制度將能更從容應(yīng)對。TNGA通過內(nèi)部的構(gòu)架變革，轉(zhuǎn)化成車輛性能和技術(shù)的提升，讓消費(fèi)者在購車成本不增加的情況下感受產(chǎn)品創(chuàng)新的提升。這就是TNGA的意義所在。

在同級(jí)競品中，本田早已布局繽智和XRV，日產(chǎn)更是早在十年前推出了逍客車型。就連后知后覺的大眾也根據(jù)市場需求推出了T-Roc。目前一汽豐田在小型SUV領(lǐng)域嚴(yán)重缺失，急需實(shí)力車型加入戰(zhàn)局。這個(gè)時(shí)候推出基于TNGA架構(gòu)下的全新奕澤，將進(jìn)一步豐富一汽豐田的SUV產(chǎn)品線。并且以豐田的品牌實(shí)力，奕澤也將有極大可能成為未來一汽豐田的銷售主力。

除了一汽豐田奕澤外，在2020年前，一汽豐田新工廠將投放15款TNGA車型，包括亞洲龍、卡羅拉、皇冠、榮放也將基于TNGA生產(chǎn)線進(jìn)行生產(chǎn)，而這些車型的投產(chǎn)，都將成為一汽豐田2020年百萬計(jì)劃當(dāng)中的攻堅(jiān)力量。

文章標(biāo)簽：豐田標(biāo)簽責(zé)任編輯：壹車網(wǎng)