梅賽德斯-奔馳游走電競(jìng)世界，激情青春天生無(wú)畏
來(lái)源: 新浪汽車綜合 2018-03-26 13:54:56 瀏覽：次

2017年，梅賽德斯-奔馳與新浪密切合作，借勢(shì)英雄聯(lián)盟S7，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品曝光和口碑高潮。

　　奔馳GLA SUV&英雄聯(lián)盟S7

　　體育電競(jìng)現(xiàn)已成為重要的體育產(chǎn)業(yè)之一，其中“英雄聯(lián)盟”更是現(xiàn)在眾多80后甚至90后的大學(xué)宿舍記憶，其中包含著那個(gè)青蔥歲月與兄弟友情。

　　奔馳作為英雄聯(lián)盟S7總決賽的主贊助商，結(jié)合新一代GLA SUV“天生無(wú)畏”的傳播slogan，通過(guò)在微博上的有效傳播，直擊年輕人群的“宿舍記憶”，實(shí)現(xiàn)了贊助收益的最大化。

　　通過(guò)主話題#英雄聯(lián)盟S7#話題頁(yè)絕對(duì)權(quán)益，全程搭載賽事熱度，一個(gè)月內(nèi)話題閱讀增量達(dá)到54.3億，互動(dòng)討論量323.2萬(wàn)，長(zhǎng)期霸占著游戲熱門話題榜第一名，并數(shù)次登上熱門話題榜首位，可見英雄聯(lián)盟S7在微博上的超高關(guān)注度。

　　微博熱搜、搜索彩蛋、人群標(biāo)簽定向品效通、微博開機(jī)報(bào)頭等優(yōu)質(zhì)微博媒介資源，實(shí)現(xiàn)了從大曝光到精準(zhǔn)人群覆蓋，再到效果轉(zhuǎn)化的多重收益。其中微博搜索彩蛋產(chǎn)品更是奔馳首次嘗試，共實(shí)現(xiàn)媒介總曝光1.08億。

　　通過(guò)話題與媒介資源的完美結(jié)合及有節(jié)奏的資源釋放，使微博上提及奔馳的用戶20-35歲人群，從活動(dòng)前的占比48%增長(zhǎng)到活動(dòng)后的68%，有效實(shí)現(xiàn)了奔馳GLA SUV車型覆蓋年輕人群的原始訴求。