與年輕人對話 北京現代搶占體育營銷C位
來源: 2018-08-14 13:08:39 瀏覽：次再過一個多月，又將有來自國內外的三萬名跑者齊聚首都北京，參加北京馬拉松這項全國規模最大、最受期待的跑步賽事。在此之前，“2018北京馬拉松·北京現代訓練營”也在深圳、上海、重慶、武漢、北京等5大核心站點鳴槍開跑，為跑者提供直通北馬的機會。今年是北京現代連續第八年牽手北馬，對于始終深耕年輕市場的北京現代而言，此次與北馬的合作，再次彰顯了其在體育營銷領域的重拳發力。
深化體育營銷 強化品牌年輕活力
馬拉松不僅是一項流行的體育運動，更代表了一種時尚、前衛的生活方式，這與北京現代一直強調的年輕、激情、活力的品牌內涵和努力打造的健康、運動的生活方式一脈相承。近年來，北馬年輕化的標簽更加鮮明，越來越多的年輕人加入到“國馬”中來，與北馬相伴8年的北京現代也通過這項賽事不斷與熱愛運動的年輕消費者建立起更緊密的聯結。可以說，隨著合作的深入，北京現代與北京馬拉松正相互見證著彼此日新月異的變化。
助力北馬并不是北京現代在體育賽事領域的初次試水，事實上，北京現代的體育營銷活動已經遍及全國，乃至全世界的各大體育賽事。世界杯、歐洲杯、中國斯諾克公開賽、亞歐乒乓球對抗賽、國際山地徒步大會、首屆環北京職業公路自行車賽、炫彩跑等等，都有北京現代傾力贊助、盡心合作的身影。在剛剛過去的第21屆俄羅斯世界杯足球賽中，北京現代也作為官方合作伙伴之一，推出了一系列活動，和消費者一起為這場夏季的足球盛宴激情助陣。
隨著中國體育事業的不斷發展，這些賽事活動為北京現代品牌所來的正向提升也將愈加明顯。
和ENCINO昂希諾一起 Run For Your Lives
營銷是表，品質是里，表里如一，才能打動消費者，將營銷轉化為熱銷。當下，90后已經成為不可忽視的消費力量，車企的年輕化戰略早已是不可回避的話題，眾車企紛紛推出年輕個性的產品來迎合消費者。在這里不得不提北京現代旗下的一款面向年輕消費者打造的高性能時尚酷跑SUV ENCINO昂希諾。ENCINO昂希諾集合了個性鮮明的時尚造型、動感前衛的內飾設計、令人腎上腺激增的動力和超前進化的大腦，更憑借著7.8秒破百的同級最強性能，為年輕人的用車生活增添了不止一份小確幸。
如同阿甘一樣，支撐他不停奔跑的是一種人生態度，一種執著的理想。北京現代以體育營銷作為傳播載體，也力圖通過輸出積極健康的生活理念，將汽車產品和潛在消費群體緊密相連，在一種程度上提升用戶對汽車品牌的忠誠度。提到北京現代，年輕用戶可以聯想到對健康的管理、對更好生活方式的探索。身處中國車市這片焦灼的紅海市場，如同置身于一場沒有終點的體育賽事，北京現代將不斷努力滿足市場需求，在創新的賽場上，持續開啟品牌自身的向上之路。
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